Копирайтеры, которые отлично справляются с сео-текстами (я буду использовать в своей статье написание как SEO, так и СЕО), могут претендовать на более «вкусные» заказы. Однако и требования в этой категории выше. Я собрала основные тербования из нескольких реальных заказов на Адвего о том, как писать сео тексты для сайта, чтобы на примере показать, чего ждут от вас серьезно настроенные заказчики. Изучите, проверьте, где ваше слабое место, постарайтесь восполнить недостающие знания.
Основные требования к SEO тексту
Основные требования к написанию сео текста следующие:
- информативность (максимум фактов, минимум «воды»);
- уникальность текста;
- оригинальность информации;
- грамотное изложение материала.
Хотя по техническому заданию (ТЗ) и требуется писать SEO-тексты с ключевыми словами, писать нужно «для людей» — т.е. приоритетом является смысловая нагрузка и лексическая грамотность текста, а не такие характеристики как плотность и наличие ключевых слов или большой объём. Разберем подробнее.
Оригинальность текста
Формулировка задачи копирайтеру может звучать так: написать текст, основанный на информации из нескольких (не менее 3) источников (в интернете + предоставленной заказчиком) с добавлением чего-то уникального от себя – на основе личных знаний или анализа.
Оригинальный текст – не просто компиляция интересных фактов из разных источников, он содержит «добавленную ценность». Даже если собственной информации в тексте меньше 10%, его уже можно считать оригинальным.
Речь о «смысловой» уникальности текста, а не о «технической» уникальности, хотя на неё заказчик обращаем внимание в первую очередь. Для обычных текстов уникальность должна быть от 90% по Адвего Плагиатусу, для технических (где есть тех. характеристики, таблицы значений, необходимые термины и т.д.) — от 75%. Главное – чтобы от борьбы за техническую уникальность не страдала грамотность и читаемость текста.
За неуникальные и технически, и по смыслу тексты поисковые системы накладывают на сайты различные санкции.
«Водность» текста и смысловая нагрузка
Слова, обороты речи и даже целые предложения, не вносящие вклада в смысловую нагрузку текста, называют «водой». Если их убрать, информативность текста не пострадает, а объём сократится. Такие элементы используют для того, чтобы «раздуть» объём текста, увеличив цену, либо при недостатке фактов для написания осмысленного текста.
Умные заказчики приемы раздутия текстов прекрасно знают и, отказав в первый раз в оплате, могут занести вас в свой черный список. Почему? Пользователей в интернете привлекают факты: осмысленная и структурированная информация. Такие тексты приносят сайту постоянную и довольную им аудиторию, а за излишний процент «воды» в текстах поисковые системы могут пессимизировать сайт в выдаче – этот показатель легко проанализировать. Какой же заказчик станет оплачивать работу, которая приведет к ухудшению его позиций?
Что не любят заказчики в сдаваемых работах
Текстов с большим количеством «мусорных» стоп-слов — они бессмысленны.
Пример списка стоп-слов найдете на сайте https://contentmonster.ru/empty/list. Наличие этих слов в текстах на коммерческих сайтах, где пользователь читает текст лишь частично, совершенно не требуется и не упрощает читабельность, а лишь препятствует достижению цели.
Ненужных вступлений «издалека». Особенно неуместно они смотрятся в продуктовых «продающих» текстах.
Бессмысленных и стандартных оборотов речи и предложений, вроде «наша компания самая лучшая, её сотрудники – только профессионалы, все клиенты довольны без исключений» или «этот велосипед – самый лучший подарок любому ребёнку». Неконкретные и бездоказательные утверждения можно написать всегда, нас же интересуют факты.
Структурированность сео текста
Если уместно, в тексте должны быть использованы подзаголовки, списки, таблицы и другие приёмы для упрощения визуального восприятия текста (оформляйте их правильно, с нужными знаками пунктуации, пробелами и т.д.). «Простыню» из букв читать неприятно. Исключения: тексты короче 1.5 кб и тексты в каталог товаров интернет-магазина.
Разнообразие (лексическое богатство) текста
Текст должен быть богат разнообразными словами. Эти слова должны относиться к тематике сайта целиком: например, на сайтах про лакокрасочные материалы и бытовую химию должны быть термины из химии.
Наличие в тексте таких терминов подтверждает его отношение к данной тематике, а также профессионализм автора. Часть таких слов могут быть прописаны в колонке «упомянуть» в ТЗ, но необходимо использовать и другие.
Кроме этого, текст ценен, когда он отвечает на все частые вопросы по его теме. Иногда, достаточно того, что некоторые выражения просто упоминаются в нём.
Что необходимо использовать в тексте
- Синонимы и аббревиатуры;
- технические термины, отраслевой «жаргон»;
- слова-спутники для ключевых слов в тексте (слово «украшение» для ключевика «искусственная елка», слова «монтаж», «шумоизоляция» для ключевика «пластиковые окна»);
- транслитерация латинских названий брендов/марок в кириллицу (Hyundai = Хендай);
- словоформы ключевых слов (не обязательно использовать только прямые вхождения).
Примечание: использование таких слов частично поможет избежать тавтологий в тексте.
Стилистика текста
Стиль ваших текстов должен соответствовать тому стилю, который требует заказчик. Чаще всего в ТЗ указана ссылка для примера готовых текстов.
Например, на корпоративном сайте, в интернет-магазине не допускаются вольности, жаргонизмы (кроме принятых в данной тематике) и прочее неуместное словоблудие. Т.е. стиль официально-деловой, с некоторыми отступлениями при необходимости. Также, не стоит «перехваливать» товары при их описании или добавлять излишне эмоциональные выражения в текст.
Использование ключевых слов
В ТЗ заказчик дает список ключевых слов и выражений, которые должны войти в текст в том или ином виде. Количество таких слов может быть разным: кто-то дает 3-4 фразы, а кто-то собирает список из сотни (!) ключей. Почти всегда есть точные указания, сколько раз должно быть упомянуто данное слово или словосочетанпие. Примерные требования перечислены ниже.
Однословные ключи
Текст полностью должен быть им релевантен (т.е. весь текст идет про этот поисковый запрос), количество вхождений не считаеся, главное чтобы не было тавтологий и текст читался естественно.
Если в тексте есть подзаголовки, то не стоит прописывать одно ключевое слово во все подзаголовки (даже с разбавкой) – это может привести к санкциям от поисковых систем.
Ключи из двух-трех слов
Кроме запросов со словами «цена», «купить», «продажа», «стоимость» и т.д. в тексте должен быть абзац или подраздел, дающий расширенный ответ на этот запрос и максимально подробную информацию. Количество вхождений может варьироваться от 2 до 4 (прямых и разбавленных).
Запросы из более 3 слов, а также со словами «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «сайт» достаточно использовать один раз, можно не прямого вхождения.
Нужно понимать, что текст должен быть релевантен всем запросам (соответствовать ожиданиям пользователя). Релевантность запросам со словами «купить», «цена», «стоимость», «продажа» и т.д. достигается за счет наличия на странице цен или ассортимента, поэтому не требуется делать много вхождений.
Дополнительный ключ
Некоторые заказчики кроме основных ключевых слов дают список тех, которые нужно упомянуть в статье. Предполагается, что текст должен быть релевантен этим словам. Для этого достаточно написать хотя бы абзац статьи про каждое из них (можно группировать), чтобы в этом абзаце это слово встречалось несколько раз (только нужно помнить про тошноту).
Прямое вхождение ключей или подходящая словоформа?
Важный момент – ключевые слова в текст должны вписываться наиболее естественно, в подходящей словоформе и с нужным порядком слов. Хотя некоторые заказчики жестко требуют вхождения ключей именно в той форме, в какой даны в ТЗ (прямое вхождение). Переговорите об этом до того, как браться за заказ – иногда вставить в текст абсолютно не читаемую с точки зрения русского языка фразу просто невозможно.
Что недопустимо в текстах
- Тавтология. Следите, чтобы одно и то же (значимое) слово не повторялось внутри предложения (и, желательно, в соседних предложениях).
- Лексические ошибки. Несогласование падежа, числа, рода слов, нарушение порядка слов.
- Несогласованные (непоследовательные) предложения. Повествование в тексте должно быть последовательно, предложения должны быть связаны между собой, чтобы нельзя было поменять их местами, сохранив суть (если только речь не о перечислении, списке).
- Слишком длинные предложения со сложными оборотами. Это плохо как для SEO продвижения, так и для читаемости текста.
- Грамматические, синтаксические ошибки. Обязательно проверяйте грамматику и синтаксис. Заказчик вправе отказать в оплате (не принять работу), если у вас в тексте есть хотя бы одна ошибка. Но обычно грамотные заказчики лояльны к некоторым недочетам, если они встречаются в тексте 1-2 раза и сама статья соответствует их ожиданиям.
Как правильно выполнить заказ
Сдать статью с первого раз получается не у всех и не всегда. Нарабатывайте опыт, пишите больше, выбирайте темы, хорошо вам знакомые, где вы можете сделать меньше глупых ошибок. Постепенно, кто-то раньше, кто-то позже, вы будете получать хорошие заказы и окажетесь в «белых» списках многих заказчиков. Тогда выбирать будете вы, а не вас.
Заключение
Следующий текст будет посвящен размещению статей на сайт WordPress, так как многие заказчики нанимают тех, кто может сделать работу «под ключ», то есть не только написать, но и разместить на указанном сайте.
